Empresas têm criado estações de rádio como uma forma alternativa de fortalecer a imagem de suas marcas. Os perfis destas estações FM podem ser atraentes, dependendo do que o ouvinte está buscando.

Tenho um artigo recente no qual comento sobre 9 atitudes para variar o repertório musical. A idéia era abrir os horizontes musicais e descobrir novos cardápios musicais. Em resumo, as atitudes seriam:

• Ouvir rádios online
• Pesquisar boas lojas
• Assistir programas de clipes
• Observar trilhas sonoras
• Navegar pelo MySpace
• Acompanhar premiações
• Navegar pelo YouYube
• Ler crítica especializada
• Ouvir estações de rádio alternativas

Estações de rádio diferenciadas

As estações de rádio com maior audiência costumam ser as que reproduzem as músicas mais populares (ou será o contrário?). Entetanto, é fácil cansar-se da mesmice e ficar com vontade de experimentar novas experiências musicais. Uma das formas que está mais ao alcance de todos é a procura por boas rádios que arrisquem-se a tocar algo diferente.

Há alguns anos o jornalista Maurício Kubrusly fez uma das melhores experiências nesta área com uma rádio totalmente alternativa. Nenhuma música podia ser reproduzida em períodos inferiores a 90 dias. Foi nesta rádio que eu desenvolvi minha curiosidade pelo chamado “Lado B”. Esta expressão não faz mais sentido após o sepultamento do vinil, mas refere-se àquelas músicas que nunca são tocadas nas rádios e que só tornam-se conhecidas por quem freqüenta os shows ou adquire os álbuns dos artistas. A tentativa de Kubrusly ficou no caminho, atropelada pelo mercado.

Algumas estações FM já são alternativas há algum tempo. Em São Paulo temos, entre estas, as estações Nova Brasil, Kiss e Eldorado. A Nova Brasil FM é dedicada à música brasileira e contém uma boa seleção de artistas brasileiros de categoria, mesmo que não freqüentem os programas dominicais da televisão. A Kiss FM é voltada ao rock mais clássico, agrada particularmente a quem curtia rock há vinte anos. A Eldorado FM procura atender ao público com um gosto musical diferenciado, mais refinado.

Estações de rádio corporativas

Unem-se a estas estações as novas estações corporativas. A mais antiga, em São Paulo, é a Rádio Sulamérica Trânsito. O foco principal desta estação é o motorista paulistano, a quem ela procura abastecer com boletins de trânsito. Mas, entre as 22 horas de um dia e as 6 horas do dia seguinte, entra na ar a programação eminentemente musical. O cardápio da estação é recheado de clássicos da música popular. Trata-se de uma seleção capaz de agradar a quem procura relembrar de músicas do que as pessoas costumam chamar “os bons tempos”.

Mais recentemente São Paulo ganhou a Mitsubishi FM. Esta procura passar a imagem de uma estação voltada a quem curte viagens, esporte e aventura. A programação é bem balanceada, de forma a atingir o objetivo desejado. Quem gosta de dirigir - especialmente sem trânsito - gosta de sons como Pete Townsend e AC/DC, que eu escutei recentemente nesta estação. O que é uma pena é que trata-se de uma boa estação para escutar nas viagens, mas que será recebida até alguns quilômetros do centro urbano. Quando a estrada chegar ao ponto de dar prazer de estar longe de sua cidade, o sinal estará fraco.

E a mais nova de todas é a Oi FM. Presente em diversas cidades, ela diferencia-se por estar predisposta a tocar das mais pedidas até as nunca pedidas. A programação parece ainda estar sendo avaliada, mas já é um prenúncio de que esta estação possa tornar-se um boa pedida ao ouvinte. A seleção musical é esmerada e - com um toque de classe a mais - pode tornar-se uma boa concorrente à Eldorado FM. Ficaremos aguardando para ver o resultado do amadurecimento dela.

Estas três rádios corporativas têm uma vantagem à que o Kubrusly dirigiu. Por serem braços de corporações bem estabelecidas, não dependem exclusivamente de seu faturamento para ficarem no ar. Destarte, podem dar-se o luxo de terem um repertório musical que não seja composto por músicas populares e que são atrativas de grande audiência e publicidade. Mas podem conquistar um público fiel e de bom poder aquisitivo, além de oferecer uma chance a mais a quem deseja escapar do trivial musical.